当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 旅游景区如何策划春节营销？ 作者：谭小芳 时间：2008-11-9 字体：[大] [中] [小]

    根据国务院办公厅发出的通知，春节假期：2月18日—24日（即农历大年初一至初七）放假，共7天。其中18日、19日、20日为法定假日，将17日（星期六）、18日（星期日）、25日（星期日）三个公休日分别调至21日（星期三）、22日（星期四）、23日（星期五）；24日（星期六）照常公休，17日、25日上班。
     交广传媒旅游策划营销机构认为：春节营销活动内容上要体现喜庆气氛，形式上要创意十足，方可出奇制胜。
     首先，春节期间，家庭出游、散客居多。景区可迎合
当今散客化的趋势，设计推出亲情系列套餐：分为亲情、团圆、情侣三种，主要针对小家庭、大家庭和热恋中的年青人三个群体，一定会受到很多游客的青睐。
     其次，在营销界一直流传着这样一句话,所谓“得终端者得天下”，春节的社区终端，要装扮得气氛异常的热闹，才可让消费者体会到品牌带给他们的快乐。
     下面请看几个案例：
     1、死海景区
     春节期间，死海景区为迎合当今散客化的趋势，推出亲情系列套餐：分为亲情、团圆、情侣三种，主要针对小家庭、大家庭和热恋中的年青人三个群体。它的推出，以其集梦幻三绝、餐饮、住宿为一体的特别优惠，受到很多游客的青睐。
     春节前夕，太原某局负责人收到了来自运城盐湖的精美的明信片，温馨的问侯促成该局100多名同事前往休闲。有针对性地向消费者发送明信片也是营销花样之一。据营销部人员统计，明信片的发送达到了一千封以上。
     2、创意园区游
     春节，上海人不出远门玩出新花样——创意园区游。年初一、初二两天，八号桥、M50、创意仓库等本市十几家成熟的创意园区，平均每天接待自发前来游览的市民上百人。创意园区游，有望成为市民自助游的一大新亮点。
     徘徊在莫干山路M50，在钢筋水泥的老厂房与前卫的艺术画廊里感受创意的冲击；徜徉在泰康路田子坊，在上海老街的生活模式与新兴的产业模式中品味时空交错的诗意；流连在苏州河畔创意仓库，在厚重的木门与粗大的铁梯间领悟创意的价值……
     比如，交广传媒旅游策划营销机构为省内一家旅游景区设计的一个消费者参与游戏，就是在终端摆上一个红色大鼓，凡是用力砸鼓一下并大喝一声“鸡冠洞！”的消费者，就有机会获得价值10元的旅游代金券一张。在消费者的快乐中，进一步强化了景区品牌“快乐”的内涵。
     还有，春节旅游营销的寓意一定要好，俗话说就是“有彩头！”交广传媒旅游策划机构为山东一家民俗类景区策划推出了“五谷丰登，为您祈福”活动，景区准备大米、黄豆、绿豆、红豆、黑豆五种不同颜色的谷类，作为春节促销品用袋子装好后送给游客挂在家里或车里，喻意“五谷丰登，吉祥如意”，取得了良好的经济效益和游客反应。
     笔者听说，阆中古城在春节期间也开展了“春节老人故里行”的主题活动。据该景区的重庆营销中心有关负责人介绍：阆中古城位于四川盆地北部，是至今保存最完整的古城之一。
     著名的天文学家落下宏便在此地创制了我国历史上第一部完整的有文字记载的新历———《太初历》，改定了孟春正月为岁首，被世人尊称“春节老人”。
     交广传媒旅游策划营销机构认为：“西方的圣诞老人、中国的春节老人”的概念如果得以推广，市场潜力不可估量。
     最后，弱势人群问题始终是社会的重要问题，民工处于社会底层，社会能力弱，生活形态不稳定。
     交广传媒旅游策划营销机构的“邀请农民工来旅游”活动策划在于传播、落实、创造一种公益的媒体价值，并通过解决社会热点问题，联合主流媒体，发出春节策划最强音，难道您忘了请乞丐吃年夜饭的那个深圳“作秀大王”——比特所引起的轰动了吗？


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